Un univers immersif pour rendre hommage à l’héritage de la Maison
Ajoutant un nouveau chapitre aux célébrations du centenaire de Loro Piana, les boutiques éphémères 100-Year Pop-Ups invitent les clientes de la maison à vivre une aventure unique, de la recherche des fibres les plus nobles au monde à la confection de vêtements d'une douceur inégalée. Animés par des présentations sur le thème de l'anniversaire ainsi que par des accessoires et des outils exclusifs illustrant le savoir-faire de la Maison, les vitrines et les intérieurs mettent en lumière l'expertise artisanale et les archives historiques de Loro Piana, un trésor d'une valeur inestimable qui retrace notre parcours exceptionnel dans le monde du textile. Dans ces décors, des bibliothèques en chêne sont supervisées par des marionnettes laquées, récréant le site Archivio Storico de Varallo, en Italie. Tel un moodboard rétro, des images publicitaires vintage en noir et blanc sont épinglées sur un panneau central tapissé de lin. Des silhouettes cultes et des détails phares apportent une touche signature unique aux installations, à l'instar du motif Belt initialement réservé aux doublures de vêtements et qui orne aujourd'hui le mobilier de la Maison.
Les pop-up stores sont méticuleusement imaginés pour rendre hommage à l'histoire et à l'héritage séculaires de Loro Piana, une épopée qui prend sa source dans le Piémont italien où Giacomo Loro Piana a commencé à vendre des tissus. Plus tard, la famille a installé ses quartiers à Quarona, ville dans laquelle Pietro Loro Piana, petit-fils de Giacomo, a officiellement créé la Maison Ing. Loro Piana & Co. en 1924 et où il a commencé à tisser des étoffes. En 1941, son neveu Franco Loro Piana prend les rênes de la manufacture et se forge une réputation dans la création d'étoffe en laine de qualité supérieure. Brillants et complémentaires, les frères Pier Luigi et Sergio Loro Piana représentent la sixième génération à prendre la tête de la Maison. Sergio était un véritable visionnaire, dont le sens remarquable du style et de la créativité a propulsé la Maison vers de nouveaux sommets. Sa curiosité et son mode de vie ont inspiré tous les vêtements les plus iconiques. Pier Luigi, avec son esprit visionnaire et aventurier, et son expertise technique, a voyagé à travers le monde à la recherche des meilleures matières premières. Ensemble, ils vont bâtir les fondations d'une Maison désormais prestigieuse, qui rentrera dans le giron du groupe LVMH en 2013.
